La Universitat Jaume I es va acostar ahir a les comarques del nord de la província de Castelló amb una nova sessió de La Clau de la Innovació, un nou format de divulgació de la innovació i les tecnologies organitzat per Espaitec on música, cinema i col·loqui en són els protagonistes.
«La innovació en el turisme ben entesa» va ser el tema central de l'acte celebrat al Saló d'Actes de Caixa Benicarló, un esdeveniment organitzat en col·laboració amb la associació Acciona't de Benicarló, a què van assistir unes 80 persones, la majoria empresaris del nord de Castelló vinculats al turisme, a més de responsables locals i comarcals d'associacions i ajuntaments.
La jornada va començar amb l?actuació musical de Nando Santos. A continuació, es van projectar tres vídeos que van tractar el turisme des de diferents àmbits i moments, veient una evolució del sector en les darreres dècades i donant pas a un col·loqui entre experts i públic assistent.
Moderat per Juan Antonio Bertolín, director de gestió d'Espaitec, el col·loqui va comptar amb la participació d'experts que van compartir el punt de vista i l'opinió sobre la innovació en el turisme i el futur del sector. Al debat hi van participar Antonio Horche, director de Mandarina Club de Peníscola; Jordi López, coautor del pla estratègic de turisme de Benicarló; María Rico, experta en Esdeveniments del Restaurant el Cortijo de Benicarló; Jimmy Pons, expert en innovació turística; Enric Escuder, director dels apartaments Els Romers i Luis Callarisa, professor titular de la Universitat Jaume I i membre del gabinet d´estudis turístics.
Durant el col·loqui es va posar èmfasi en la importància que les tecnologies de la informació i les comunicacions tenen i tindran dins de l'hostaleria i el turisme, sent eines clau per millorar la qualitat del servei i l'eficàcia del sector. Tecnologies com ara el big data poden donar informació de gran valor per adequar l'oferta al mil·límetre, creant noves experiències centrades en la personalització del servei.
En aquesta línia, el sector té el repte d‟implementar innovacions tecnològiques sense perdre el caràcter d‟hospitalitat com a base del servei als clients, ja que la qualitat humana és i serà l‟efecte diferencial de l‟èxit d‟un negoci turístic. El sector també ha d'aprendre a fer un bon ús dels mitjans socials i el màrqueting digital, estant present a internet però amb continguts de qualitat per evitar efectes contraris al sector.
Finalment, es va destacar que el destí, l'entorn i l'aprofitament de les seves possibilitats i particularitats sempre són tinguts en compte pel turista quan escull un viatge. És de vital importància per al sector treballar tant a nivell intern del negoci com apostar per cuidar i col·laborar amb lentorn local i provincial.
